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持续领跑稳居行业第一,央视财经深度探寻欧派家居高速增长引擎

近日,中央电视台CCTV-2财经报道关于定制家居产业调查,其中欧派家居集团股份有限公司作为行业代表向全国人民做行业分析与汇报。欧派家居集团的董秘杨耀兴应央视邀请接受央视采访。



行业竞争激烈,欧派家居第一季度营收位居第一


家居行业作为房地产的下游产业,受到房地产市场的直接影响,定制家居与房地产的景气度有极大关联,尤其是当前房地产市场正处于多项新政策的实施阶段,对整个家居行业来说都会产生一次巨变,定制家居行业的销售也出现相应回落。报道中指出“在9家上市的家居企业中,欧派家居第一季度以营收22.03亿位居第一,营收增速超过15%,在一季报的净利润方面,相当部分的企业净利润出现不同程度的下滑,增速不超过10%,但欧派家居以25.14%的净利润增长率向行业释放了利好信号。并且,在32家家居上市企业中,当今市值排名最高的是欧派家居,达481亿元。


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栏目中专家剖析定制家居行业趋势,定制家居行业仍处于发展阶段。纵然2018年之后的整个家居市场环境受地产下滑的影响,悲观情绪持续笼罩,但正如国泰君安证券轻工行业首席分析师穆方舟所言“在去年三四季度大家对今年这个预期挺悲观,特别是从龙头公司估值来看,基本上把整个行业的成长性都给抹杀掉了。但实际上这个行业的空间还是很大的,如果对比其他成熟的一些消费品行业的话,这行业依然是在成长期,甚至是在成长期的中段,甚至还没到尾段,如果在经济环境或者地产稍稍有一些改善的情况下,相关公司无论是在业绩弹性或估值弹性来讲,都有一个大的提升可能性。 ”


欧派家居董秘杨耀兴表示“今年3月份开始,随着房地产数据出现好转,我们订单比同期增长20%左右。 ”


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欧派家居集团董秘杨耀兴接受央视财经专访



欧派布局整装大家居,领跑二次增长新赛道



进入2019年,随着定制行业环境的变化,定制行业红利期的逐渐消退,以及行业洗牌的有序进行。如今的家居行业早已不是当年百家争鸣的“春秋时代”了,马太效应加剧,一边是巨头扩张,一边是小企业接踵出局。在此背景下,去新战场寻求蓝海成为行业共识,就像当初定制家居突破传统模式一样,各大家居企业开始迅速突围,寻求二次增长,这次选择的新赛道是整装。


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而且在全屋定制企业都面临渠道多元化,流量分散化的严峻挑战,接入整装成为新的突破口。杨耀兴在采访中表示“ 2018年,欧派已经在全国对整装大家居进行了布局,欧派整装大家居,就是与全国各地家装龙头企业强强联合,实现真正的一体化家居装修解决方案。在终端布局上,欧派整装大家居将销售入口前置,现阶段,欧派整装大家居更多是采取店中店的形式进行渠道建设,直观来讲,就是把欧派的门店开到家装公司店里去,充分深耕入口多元化的市场格局,实现双赢的局面。对家装公司而言,与欧派的合作,极大地提升了其自身竞争力,从数据来看,采取整装大家居模式后,家装公司的签单率普遍能从20%提升至40%;对欧派自身而言,不但极大地提高了客单价,也极大提升了获客能力和客源数量,去年仅仅20多个店的初步试水,就为集团贡献出1个亿左右的业绩,进一步验证了整装大家居的发展潜能,因而今年我们整装大家居的保守业绩目标是6-8亿。”他还强调“未来要俘获消费者的心,要解决他们‘怎么懒,怎么美’这两大痛点。欧派除了提供公司的定制产品以外,还提供地板,天花等硬装服务,还有沙发,餐桌椅,窗帘等软装服务,真正意义上实现轻轻松松拎包入住。”



欧派作为中国定制家居第一梯队之一,已经依次从整体橱柜,整体衣柜,整体卫浴,定制木门等细分产业迈向整体家居格局。欧派所具有的品牌优势、产品实力与供应链管理等多方位的优势在各品牌中脱颖而出,获得业界的肯定和消费者的青睐。纵使经济形势风云变幻,行业竞争态势层出不穷,但欧派始终以“满足消费者需求”为发展的核心逻辑,为消费者提供高端定制家居产品,为大众创造更美好更舒适的高品质日常生活。




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